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　　在服装零售职业遍及面对增加焦虑的当下，被称为“男人的衣柜”的海澜之家，好像计划把生意做到顾客的胃里去。

　　近来，一则颇具反差感的工商改变音讯引发了商场热议：江阴海澜之水饮料有限公司正式宣告建立。习惯了在海澜之家买西装、买衬衫的顾客或许会感到一丝错愕，这家具有超5000家门店的服装巨子，真的要开端卖水了？

　　依据天眼查App发表的概况信息显现，这家新建立的饮料公司注册资本为500万元人民币，法定代表人为薛水兵。从股权结构来看，它由海澜之家品牌办理有限公司全资持股，是海澜之家系统内根正苗红的“亲儿子”。

　　值得注意的是，这家新公司的经营规模颇有深意。除了惯例的“食物出售”和“塑料制品出售”外，还特意列入了“保健食物出售”。“海澜之水”这一个姓名，听起来像是一款矿泉水，但结合“保健食物”的资质来看，不扫除海澜之家会切入功能性饮料或高端定制饮品赛道。

　　关于海澜之家而言，这并非一次心血来潮的玩票。作为我国具有最巨大线下门店网络的服装品牌之一，海澜之家近年来一直在苦寻“第二增加曲线”。从开端的男装，到后来进入女装、童装、家居生活馆（海澜优选），乃至一度传出要进军药店，海澜之家的每一次跨界背面，都是对原有流量池变现功率的从头考虑。

　　500万元的注册资本，在饮品职业动辄上亿的生产线投入面前，显得有些微乎其微。这或许暗示了“海澜之水”初期的运营形式：大概率不是重资产自建工厂，而是经过OEM贴牌的方法，使用海澜之家巨大的线下门店作为分销途径。幻想一下，假如全国几千家门店，每一位进店的顾客都能收到或买到一瓶“海澜之水”，这自身便是一个巨大的私域流量进口。

　　但是，隔行如隔山。饮品商场早已是血海一片，农民山泉、怡宝等巨子操纵着途径，元气森林等新锐占有着心智。一个做衣服的品牌跨界卖水，最大的应战在于品牌心智的违和感——顾客很难将“西装”与“解渴”联络在一起。此前，我国邮政卖咖啡、同仁堂卖养生茶，尽管喧嚣一时，但真实能沉积为长时间事务的屈指可数。

　　此次建立饮料公司，究竟是海澜之家为提高门店服务体会（如为VIP客户供给定制水）的配套动作，仍是真的想在快消品红海中杀出一条血路，需求调查。但有一点是必定的：在主业增加乏力的布景下，哪怕是“男人的衣柜”，也不得不为了流量和增加，开端测验各种或许的“副业”。

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